Hace unas semanas hablábamos de las herramientas SEO que nos ofrecen mejorar nuestro posicionamiento web. A lo largo de las entradas dedicadas al posicionamiento web dejamos en claro en varias ocasiones que SEO y SEM no eran lo mismo. Hoy nos adentramos un poco más en estos dos términos para evitar en un futuro una posible confusión, y es que si en algún momento os habéis confundido debemos deciros que es lo más normal, hasta nosotros en ocasiones hemos dudado del significado de cada uno.
Para comenzar debemos hablar sobre el acrónimo SEO y su significado, este viene a ser algo así como «Search Engine Optimization«. El SEO es el posicionamiento de una página web en buscadores, como ya hemos comentado en alguna ocasión. La diferencia más conocida es la de que el posicionamiento SEO es gratuito mientras que SEM es de pago. Esto es cierto, aunque debemos matizar que para obtener los resultados deseados y que Google nos posicione en un buen lugar todo lo ahorrado al no invertir en SEM deberemos gastarlo en herramientas para dotar de personalidad nuestra web, el mantenimiento, los costes del servidor, etc. No solo eso, si queremos que nuestra página aparezca de las primeras en buscadores debemos dedicarle tiempo y esfuerzo. También analizar la competencia y buscar otra manera de darnos a conocer.
Por su parte el SEM viene a traducirse por “Search Engine Marketing”, el marketing de buscadores. El SEM trata de campañas de anuncios de pago en buscadores. Al igual que el SEO es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a ganar visibilidad y nos convierte en más accesibles y conocidos frente a los usuarios. El costes de la estrategia no es la única diferencia que encontramos entre el SEO y el SEM. Cuando hablamos de SEO sabemos que debemos buscar una mayor originalidad, calidad y relevancia pues competimos con todas las redes sociales, páginas web y blogs de internet. Por su lado, cuando hablamos de SEM estos puntos no son tan importantes pues lo que hay cuenta es sobretodo la relevancia. Los cambios en las posiciones de buscadores también dependen mucho de si utilizamos SEO o SEM, mientras que en el primero apenas se cambian las posiciones en buscadores, en el segundo es un constante que un día puedas estar en lo más alto y al día siguiente hayas caído cinco posiciones. Con SEM es más fácil seguir los cambios y controlar los datos de visitas. Con SEO tienes un número limitado de palabras clave y los resultados se suelen obtener en medio o largo plazo. SEM te ofrece resultados inmediatamente.
La realidad es que en esto como en todo depende de las ganas que cada persona tenga de que su web funciones, así como del dinero con el que cuenta cada uno para poder invertir. En cualquier caso la combinación de ambas, SEO y SEM, resulta especialmente atractiva de cara a obtener mejores resultados a corto, medio y largo plazo.
Esto es todo por hoy, volvemos mañana.
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